Jeśli przyjmiemy, że pozycjonowanie stron opiera się przede wszystkim na informowaniu o istnieniu firmy (publikacji linków) to patrząc na działania firm pozycjonujących (i samych właścicieli firm) łatwo stwierdzimy, że większość tych działań nie ma z marketingiem nic wspólnego. Marketing skupia się na dbałości o klienta i kreowaniu marki, tymczasem pozycjonowanie stron przeprowadzane byle jak i byle gdzie raczej ten wizerunek rujnuje. Dlaczego?

Za przykład mogą posłużyć artykuły tematyczne z linkami w treści - to narzędzie wykorzystywane bardzo chętnie przez większość osób zajmujących się pozycjonowaniem stron. Prowadzi do osiągnięcia bardzo szybkich efektów, ale odnośnik otoczony kiepską jakościowo treścią zdegraduje poziom marketingu internetowego. Artykuły tego rodzaju również pojawiają się w wynikach wyszukiwania, jeśli internauta zainteresowany informacjami, firmą bądź jej produktem na takie teksty trafi bardzo szybko poddaje się zniechęceniu. Jednym słowem pozycjonowanie stron, podobnie jak prowadzenie biznesu, również powinno opierać się na jakości.

Całkiem zwyczajnie i po prostu: skoro pozycjonowanie stron polega na publikowaniu linków pod różnymi słowami kluczowymi to wszystkie publikacje są tematycznie powiązane ze stroną, z firmą, a często z konkretnym produktem. Internauci przeglądając internet w poszukiwaniu informacji trafiają również na linki pozycjonujące. Jeśli link taki umieszczony będzie w kiepskim jakościowo bądź negatywnym kontekście łatwiej stracić klienta niż go zyskać.

Pozycjonowanie stron powinno odbywać się z troską o wizerunek ich właścicieli

W przeciwnym wypadku straty poniesione przez firmy mogą okazać się nieodwracalne. Coraz więcej poważnych przedsiębiorstw zdaje sobie z tego sprawę i weryfikuje pozycjonerów, często nawet zastrzegając w umowach konieczność przestrzegania pewnych zasad. Wizerunkowe pozycjonowanie stron przynosi dodatkowe wymierne korzyści. Linki umieszczone w odpowiednim kontekście tematycznym stają się w takim przypadku dodatkowym magnesem i dodatkową reklamą.

Sztucznym działaniem możemy te wyniki zaburzyć prowadząc często do paradoksalnych bądź groteskowych efektów. Oczywiście to nie jest celem pozycjonerów i pozycjonowania jako takiego. Pozycjonowanie stron oscyluje głównie wokół biznesu tak więc jego celem jest zwiększenie potencjału handlowego witryn internetowych. Ale mimo to w pozycjonowaniu wykorzystywane są metody mniej lub bardziej tolerowane przez wyszukiwarki. Metody niedozwolone to spam, resztę określa się mianem white SEO.

SEO white czy black?

Jeśli uświadomimy sobie, że mechanizmy wyszukiwawcze cały czas ewoluują, a pieczę nad nimi sprawuje i tak człowiek, to łatwo dojść do wniosku, że nieetyczne pozycjonowanie stron na dłuższą metę się nie opłaca. Faktycznie jest nieopłacalne, choć przynosi krótkoterminowe korzyści. Dla długotrwałych efektów konieczny jest wybór SEO white, które wymaga większych nakładów pracy. Przy zastosowaniu SEO white dłużej trwa zdobywanie pozycji, ale za to pozycje te pozostają przez długi okres czasu niezagrożone. W przypadkach skrajnych pozycjonowanie stron przy pomocy black SEO grozi wyrzuceniem z indeksu wyszukiwarek, czyli praktycznie blokadą strony. I to jest nieopłacalne, bo witryna www, której nie ma w wynikach dla większości internautów nie istnieje.

W większości przypadków pozycjonowanie stron odbywa się właśnie w oparciu o wymienione w tytule narzędzia, bo oznacza to również dywersyfikację kosztów.

Zalety i wady zaplecz, katalogów i preselli

Zaplecza tematyczne są drogie. Pozycjonowanie stron oparte na bogatym, tematycznym zapleczu wymaga ogromnych nakładów finansowych na zakup domen, serwerów, projektowanie serwisów i zapełnienie ich treścią. Ma jednak to do siebie, że zachowujemy pełną kontrolę nad zapleczem. W przypadku katalogów i preselli kontroli takiej nie mamy, zwłaszcza że strony tego typu pojawiają się i znikają i trudno o wyselekcjonowanie takich, które gwarantowałyby długotrwałą obecność w sieci. Z drugiej strony pozycjonowanie stron z wykorzystaniem tych narzędzi jest znacznie tańsze od pozycjonowania opartego na zapleczach, choć również wymaga sporo pracy, zwłaszcza wtedy, gdy decydujemy się na przeprowadzenie pozycjonowania opartego na wpisach i tekstach o wysokiej jakości stylistycznej i merytorycznej.

Kluczem do sukcesu strony internetowej jest jej wypozycjonowanie pod takimi frazami, które wygenerują najwięcej zapytań. W tym momencie pojawia się problem z doborem fraz, bo w jaki sposób ocenić, które ze słów kluczowych wygenerują największy ruch na stronie?

W zasadzie o uzyskanie odpowiedzi na to pytanie można postarać się samemu śledząc chociażby słowa kluczowe konkurencji, ale metod doboru słów kluczowych jest wiele i niektóre opierają się na przykład na frazach niszowych tj. takich, które generują ruch niewielki, ale za to o dużej skuteczności. Dlatego pozycjonowanie stron najlepiej jest powierzyć fachowcom od pozycjonowania i marketingu internetowego, zwłaszcza w przypadku stron, których celem jest osiągnięcie konkretnych korzyści biznesowych. W biznesie liczy się efektywność i pozycjonowanie stron powinno również skupić się na efektywności, poza tym w przypadku profesjonalnych rozwiązań znacznie łatwiej jest przeprowadzić ich ocenę.