Pozycjonowanie stron czyli marketing w wyszukiwarkach
Pozycjonowanie stron w wyszukiwarkach jest jednym z elementów marketingu internetowego. Firmy sięgają po nie coraz częściej, aczkolwiek nie zawsze wykorzystują jego potencjał.
Jeśli przyjmiemy, że pozycjonowanie stron opiera się przede wszystkim na informowaniu o istnieniu firmy (publikacji linków) to patrząc na działania firm pozycjonujących (i samych właścicieli firm) łatwo stwierdzimy, że większość tych działań nie ma z marketingiem nic wspólnego. Marketing skupia się na dbałości o klienta i kreowaniu marki, tymczasem pozycjonowanie stron przeprowadzane byle jak i byle gdzie raczej ten wizerunek rujnuje. Dlaczego?
Za przykład mogą posłużyć artykuły tematyczne z linkami w treści - to narzędzie wykorzystywane bardzo chętnie przez większość osób zajmujących się pozycjonowaniem stron. Prowadzi do osiągnięcia bardzo szybkich efektów, ale odnośnik otoczony kiepską jakościowo treścią zdegraduje poziom marketingu internetowego. Artykuły tego rodzaju również pojawiają się w wynikach wyszukiwania, jeśli internauta zainteresowany informacjami, firmą bądź jej produktem na takie teksty trafi bardzo szybko poddaje się zniechęceniu. Jednym słowem pozycjonowanie stron, podobnie jak prowadzenie biznesu, również powinno opierać się na jakości.